MAGAZINE B

ISSUE NO. 38

PATAGONIA

출간일 2015년 7월 10일

사이즈      170*240*20mm

무게         350g

Page        156

ISBN13 9788998415778

ISBN10 8998415771

책 소개

매거진 B는 전 세계에서 찾은 균형 잡힌 브랜드를 한 호에 하나씩 소개하는 광고 없는 월간지입니다. 브랜드의 숨은 얘기는 물론 감성과 문화까지 담고있어 브랜드에 관심 있는 사람이라면 누구나 쉽게 볼 수 있습니다. 

서른여덟 번째 매거진 B입니다.

매거진  B를 처음 기획하면서 가장 완벽한 브랜드이자 기업으로 꼽은 것 중 하나가 ‘ 파타고니아Patagonia’였습니다. 기업이 세상에 존재하는 이유와 그 기업이 사회에서 해야 하는 역할, 제품의 생산과 홍보에 대한 곧은 철학, 임직원의 삶과 일이 공존하는 그들의 이야기는 일반 경영·마케팅 서적의 내용과 많이 달랐습니다. 하지만 비즈니스로 성장을 거듭하는 파타고니아의 모습에서 결국 그들이 옳았음을 증명했고, 그런 기업이어야 임직원과 소비자에게 더 존중받고 사회에 뿌리내릴 수 있다는 믿음을 갖게 해주었습니다. 광고를 거의 하지 않는 파타고니아지만 자사 제품 광고를 게재하며 가능하면 새 제품을 사지 말라는 광고 카피를 쓴 것은 그들의 생각을 단적으로 보여주는 예라고 할 수 있습니다.

언뜻 기업의 이익과는 반하는 것처럼 보이지만, 이런 이상적 이야기가 실제가 되도록 하기 위해서는 그 이면에 존재하는 철저하고 꼼꼼한 기업의 비즈니스에 대한 원칙이 얼마나 견고한지도 다시 생각해보게 됩니다. 그가 책에서 ‘재무에 대한 철학’을 한 챕터나 할애해서 이야기했듯이 마치 사회봉사 활동하는 것 처럼 보이는 기업의 이면에는 그만큼 정교하고 투명한 관리가 따르고 있음도 눈여겨보아야 할 것입니다.

이번에 매거진 B가 본사를 직접 방문해 만난 창업자 이본 쉬나드와 미국 벤투라 해변에 위치한 근무환경은 우리가 멀리서 느끼던 철학을 그들이 실제로 실천하고 있음을 확인할 수 있는 아주 뜻깊은 시간이었습니다. 실제로 파도가 좋은 날엔 회사 문을 닫고 서핑을 나가는 직원들이나, 사무실만큼이나 크고 정성을 기울인 부모를 위한 보육 시설은 대부분의 기업이 이야기하는 ‘복리후생’이 아닌 진정성 있는 기업의 기반을 이루는 철학이었습니다. 창업자가 아닌 직원이 대를 이어 자부심을 가지고 일하는 모습은 돈 버는 기업의 그것과는 다른 순수하고 열정적인 힘을 느끼게 합니다. 이번 매거진 B를 보며 그 에너지를 여러분도 꼭 느끼시길 바랍니다.

목차

02. Intro

12. Publisher’s Note

16. Comments

웹사이트와 SNS를 통해 수집한 파타고니아에 관한 견해

26. Lineup

Businesses

아웃도어 의류와 장비, 식품, 서적으로 나뉘는 파타고니아의 제품군

30. Inner Space|

Environment

파타고니아 제품 곳곳에 담긴 브랜드의 정수

36. Into the HQ

Ventura

파타고니아를 닮은 브랜드의 고향 벤투라

40. Opinion

환경운동가 맷 스토커

44. Partners

Collaboration

다양한 분야의 협업 파트너가 말하는 파타고니아

50. Reuse

Campaign

순환의 정신을 통해 가치를 발하는 파타고니아의 제품들

54. Opinion

프로 서퍼 벨린다 백스

58. Live Simply

Value Consumption

파타고니아의 유저이자 그들의 기업의식을 지지하는 이들의 소비 성향과 라이프스타일 그리고 그 가치

72. Opinion

패스 더 바톤 모회사 스마일즈 대표 도야마 마사미치

76. Brand to Brand

Resemblance

파타고니아 유저들이 브랜드 철학과 연계해 함께 사용하는 브랜드

82. Influence

Commitment

파타고니아에서 영향을 받거나 철학을 공유하는 기업

88. B’s Cu

Nature Sustained

파타고니아 제품에서 포착한 자연을 닮은 이미지

102. Brand Story

창립자 이본 쉬나드의 자연을 소중히 여기는 철학 아래 실현되고 있는 파타고니아 이야기

114. Patagonia Campus

파타고니아 본사의 일상 풍경

118. Headquarters

파타고니아를 더 깊이 이해할 수 있는 다양한 직군의 본사 직원 인터뷰

124. CEO Interview

파타고니아의 CEO 로즈 마카리오

126. 20 Million & Change

사회환경적 가치의 확산을 모토로 한 사내 벤처 투자 펀드

128. Contribution

사회적 기업으로서 환경과 사회에 이바지하는 파타고니아의 주요 활동

130. Yvon Chouinard

파타고니아 창업자 이본 쉬나드와의 대화

136. Figures

파타고니아의 다양한 사회적 활동을 통해 얻은 결과들

138. From the Editor in Chief

편집장이 말하는 파타고니아의 핵심 가치

140. Outro

저자 소개

JOH & Company

2011년 4월 그 모습을 드러낸 제이오에이치는 NHN에서 크리에이티브 마케팅·디자인(CMD) 본부장을 역임한 조수용 대표가 설립한 새로운 집단입니다. 조수용 대표는 한국의 구글로 불릴만큼 국내외로부터 큰 찬사와 관심을 받은 NHN 분당 사옥의 탄생을 총괄 디렉팅하고 이를 단행본 [그린 팩토리]로 펴내며 출판계에서도 큰 화제를 불러일으킨 바 있습니다. 그는 현재 각 분야의 디렉터를 모아 제이오에이치를 설립한 뒤 NHN에서의 경험을 살려 건축 디자인은 물론 대기업의 브랜드 컨설팅, 인테리어, 제품 등을 아우르는 복합적인 프로젝트를 진행하고 있습니다. 한편 제이오에이치가 바라보는 좋은 브랜드의 관점을 담아 본격적인 자체 브랜드 생산을 준비하고 있으며, 매거진 [B]는 그 첫 번째 결과물로서 (주)제이오에이치와 세상을 잇는 다리가 되고자 합니다.